Αν φάω θα παχύνω, δεν βάζω τίποτα στο στόμα μου, από Δευτέρα δίαιτα, μόνο νερό θα πίνω, πρέπει να κόψω το φαί και άλλες τέτοιες εκφράσεις ακούνε απ’ το πρωί μέχρι το βράδυ τα παιδιά από τις μαμάδες τους. Άθελά τους, έχουν στιγματίσει μια απ’ τις πιο απολαυστικές διαδικασίες: το φαγητό.
Τώρα θα μου πεις, μόνο οι γυναίκες-μαμάδες φταίνε; Όχι βέβαια. Το πρόβλημα ξεκινάει από αλλού. Και όχι, δεν είναι μόνο η διαφήμιση που έθεσε πρώτη τα λανθασμένα πρότυπα. Πρώτα και καλύτερα… ήταν τα παραμύθια! Θυμηθείτε τα παιδικά σας χρόνια: νεράϊδες, πριγκίπισσες, χιονάτες και σταχτοπούτες, απεικονίζονταν όλες με τα τέλεια ΑΔΥΝΑΤΑ σώματα! Πώς να μην θέλεις να γίνεις… έτσι:
Και γιατί δεν άλλαξε αυτό με την ενηλικίωση; Ε, μα γιατί εμείς οι γυναίκες, όσο κι αν ωριμάσουμε, εξακολουθούμε να πιστεύουμε στα παραμύθια…! Εκεί «πατάνε» όλες οι μεγάλες μάρκες ομορφιάς. Σ’ αυτό το «παραμύθιασμα». Και στην ενοχλητική, μόνιμη, επίμονη ανασφάλεια που έχει εγκατασταθεί για τα καλά στο DNA μας. Μόνο το 2% των γυναικών περιγράφουν τον εαυτό τους σαν όμορφο. Μόνο το 2%. Απίστευτό ε;
Μέσα σ’ όλες αυτές τις διαφημιστικές εκστρατείες κατά της γυναικείας αυτοπεποίθησης, θα θυμάστε πριν από 10 χρόνια την προσπάθεια της Dove να φέρει ένα ελπιδοφόρο μήνυμα στις γυναίκες. Ο τίτλος, «Η πραγματική αλήθεια για την ομορφιά». Η στρατηγική, ξεκάθαρη. Αποδομήστε τα στερεότυπα ομορφιάς που έχει χτίσει με ύπουλο τρόπο η βιομηχανία ομορφιάς και βοηθήστε τις γυναίκες να ανακτήσουν τη χαμένη τους αυτοπεποίθηση. Πώς; Μα, αποθεώνοντας αυτό που πραγματικά είναι. Γυναίκες, όχι κούκλες βιτρίνας. Για πρώτη φορά στην ιστορία της διαφήμισης προϊόντων ομορφιάς, δεν είχαν επιλεγεί μοντέλα αλλά απλές γυναίκες, οι οποίες πρότασσαν περήφανες κάθε τους ατέλεια στον σκληρό φακό της τηλεόρασης. Μεγάλο ρίσκο για μια εταιρεία σαν τη Dove η οποία όμως σταδιακά, άρχισε να αποκτά τη φήμη της μάρκας των «παχουλών» και «άσχημων» γυναικών. Λίγο αργότερα, η καμπάνια για την αλήθεια… άρχισε να μην λέει όλη την αλήθεια. Ενώ «μαχόταν» υπέρ των γυναικείων ατελειών, την ίδια στιγμή, πούλαγε το προϊόν που «εξαφανίζει» αυτές τις ατέλειες!
Βέβαια, φταίει και το κοινό. Εμάς τις γυναίκες… πουθενά δεν μας πιάνεις! Τη μία θέλουμε να μας πεις τι όμορφα που είναι τα παχάκια μας… και την άλλη θέλουμε να γίνουμε σαν τη Χιονάτη. Δεν υπάρχει λογική στις επιλογές μας. Ίσως γι’ αυτό και η Dove έχασε τον αρχικό προσανατολισμό της κι έπαιζε «μπάλα» από δω κι από κει… Κι ύστερα χάθηκε. Δεν θυμάμαι άλλες τέτοιες διαφημίσεις… Και δεν μπορώ να καταλάβω γιατί δεν το τολμάει πλέον κανείς. Ακόμα κι αν η Dove δεν έλεγε όλη την αλήθεια, κανείς δεν μπορεί να αμφισβητήσει το γεγονός πως έκανε μια κάποια αρχή. Διαφήμισε το πρόβλημα. Και πιστεύω πως κάτι κερδίσαμε από τότε. Σήμερα, έχουν ήδη αρχίσει να απαγορεύουν την εμφάνιση ανορεξικών μοντέλων μιας και δίνουν το κακό παράδειγμα στα νεαρά κορίτσια. Είναι κάτι. Δεν θα κάνει τα παιδιά να φάνε όλο το φαϊ τους αλλά σίγουρα, θα τα κάνει να νιώσουν πιο χαλαρά με το θέμα…
Katerina Kris 